Реклама азартных игр встречается каждый день. Помимо традиционной рекламы, которая воздействует на воображение, влиятельной становится и работа инфлюенсеров: блоги, посты и прямые эфиры.
Реклама онлайн-гемблинга идет повсюду. Социальные сети - для молодежи, продуктовые магазины, киоски и заправочные станции - для людей среднего возраста. Действительно, молодые люди подвергаются атакам азартных игр в Интернете и в социальных сетях. Подписчикам блогерского контента не всегда понятно, идет ли речь идет о маркетинге или коммерческом сотрудничестве.
Бонусы и обещания «легких денег»
Согласно Закону о лотереях, маркетинг азартных игр в Финляндии является законным только для компании Veikkaus. Тем не менее, рекламы иностранных компаний, занимающиеся онлайн-гемблингом, настраивают на Финляндию свою онлайн-рекламу и контент-маркетинг.
Международные бренды азартных игр активно привлекают любителей и общественных деятелей для создания контента на своих каналах, посвященных азартным играм, предлагающих привлекательные, но часто вводящие в заблуждение бонусные предложения и побуждающие их открывать игровой счет и вносить депозиты. Контент особенно популярен на Twitch, который популярен среди молодежи, а также на YouTube.
Распространенность прямых трансляций привлекает и цепляет
В прямых трансляциях публичный деятель играет в прямом эфире на деньги казино, субсидируемые или потоковые деньги. Вы можете следить за игрой с канала, комментировать игру в чате и легко играть прямо с канала. Наблюдать за чужой игрой со стороны и видеть выигрыши может быть очень захватывающим процессом. Трансляции долгожданны, их эмоциональные американские горки притягивают. Проблема азартных игр часто сопровождается одиночеством. Просмотр и воспроизведение стримов дает ощущение причастности к чему-то. Искушение усугубляется напряжением, пережитым вместе, и разделенными прибылями и убытками.
- Стримы казино создают чрезмерно позитивный и фальшивый образ азартных игр и представляют их как безобидное развлечение с легкими деньгами. Особенно чувствительны к этому влиянию дети и подростки, а также те, кто имеет сложности с азартными играми. «Агрессивны маркетинг повышает риск развития игровой зависимости и усложняет ее для тех, кто уже перестал играть», — говорит Инка Сильвеннойнен.
Новый Закон о лотереях коснулся и маркетинга, теперь физические лица получат штраф за незаконный маркетинг. Деятельность рекламодателей может повлечь за собой значительные штрафы.
Что говорят о рекламе сами игроки
Азартные игры Мии начались с телевизионной рекламы десять лет назад. Контроль был потерян очень быстро и уже через месяц после первого раунда игры она набрала мгновенных кредитов. Роль стримов казино и финских инфлюенсеров в развитии проблемы с азартными играми Мии была не очень велика. К моменту появления феномена она уже пристрастилась к азартным играм и так или иначе играла в азартные игры.
- С другой стороны, когда я вижу публичную фигуру, рекламирующую азартные игры, которая делится игровыми постами в Facebook, приходит в голову, не пойти ли самой поиграть. На мысли особенно влияет тот факт, что виден баланс игрового счета и выигрыши.
Увидев игру, мне захотелось поиграть
Мия смотрела прямые трансляции, когда у нее не было денег на игру; они были лучшей альтернативой играм, чем ничего. Просмотр стримов также был связан с подготовкой к следующей игре, они усиливали желание играть, вызывали чувство предвкушения и приносили то самое эмоциональное состояние, которое получаешь от игры. В конце концов, стресс, бессонница, недоедание, долги и ложь, вызванные игровым циклом, давили так сильно, что ее психика не выдержала, и она начал искать помощи. Сейчас она уже два с половиной года не играет, и уже не следит за игрой других, потому что уже даже простой просмотр игр вызывает воспоминания и желания играть:
"В последнее время я смотрела шоу с игрой на заднем плане. Даже после долгого периода без игр я начала думать о том, в каком месте остановится рулетка" — описывает Миа. Мысли об игре не оставляли ее в покое до тех пор, пока она не позвонила другому человеку за поддержкой, выздоравливающему от игровой зависимости.
Сотрудничество с инфлюенсерами должно быть отражено в содержании
Социальные сети имеют сильное влияние на жизнь молодых людей. Молодежь может и не подозревать, что бесплатных денег не бывает. Многие не помнят, что финские инфлюенсеры имеют соглашения о сотрудничестве с казино и зарабатывают на этом.
- Представление об играх изменилось бы, если бы видео рассказывало о сотрудничестве с казино и о том, что публичный человек играет на деньги казино и получает деньги по контракту. Важно понимать, что эти люди зарабатывают деньги, транслируя и делясь контентом на своем канале. Их работа заключается в том, чтобы заставить людей играть в казино. Оригинал статьи на финском языке можно читать на сайте.